La razón fundamental para que el EPL sea tan popular se debe a un buen marketing y administración .
Este artículo es una excelente lectura sobre lo que sucedió, y trataré de resumirlo aquí.
El fútbol inglés tocó fondo en términos de percepción pública durante los años 80. Los clubes ingleses fueron suspendidos de la competencia europea debido al incidente de Heysel, y tenían problemas con el vandalismo y la seguridad del estadio. Los mejores jugadores prefirieron ir a otras ligas, e incluso los fanáticos tenían dudas sobre ir al estadio debido a la percepción de que los estadios eran inseguros y los hooligans estaban desenfrenados.
Es por eso que los clubes ingleses se reunieron a principios de los años 90 y crearon la Premier League, que se creó bajo un modelo más “estadounidense” de marketing deportivo: tratar de vender la competencia como entretenimiento que podría obtener una audiencia considerable, lo que lo hace valioso para los medios y patrocinadores (ver el triángulo a continuación). Esta nueva liga dejó de operar bajo la FA inglesa y, por lo tanto, era libre de negociar sus propios acuerdos de patrocinio y transmisión. Eso resultó ser una decisión vital.
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Sky Sports adquirió esta nueva visión del fútbol de clubes inglés, logró un gran acuerdo de derechos de transmisión de 5 años con el nuevo EPL e hizo un gran trabajo al crear un producto de medios que los consumidores comprarían. Los horarios de los partidos se modificaron para adaptarse mejor al público televisivo, se creó Monday Night Football y Sky promovió aún más la liga al dedicar más tiempo al canal a las noticias de EPL, los rumores de transferencia, etc.
La audiencia aumentó, más y más patrocinadores se subieron al barco EPL, y la liga comenzó a obtener más ingresos, que luego se distribuyeron a los clubes que la usaron para comprar más y mejores jugadores, lo que hizo que la liga fuera más competitiva y popular, y así en. Fue el comienzo de un ciclo virtuoso que continúa hasta hoy, y una vez que el EPL conquistó su mercado local de inglés, comenzaron a comercializarse también en el extranjero.
La distribución de estos ingresos por transmisión también ha sido vital. Alrededor de la mitad del dinero se distribuye por igual entre los clubes, mientras que la otra mitad se distribuye según el rendimiento de la liga. Esta distribución igualitaria de dinero permitió a los clubes más pequeños aumentar sus ingresos y tener la capacidad de fichar a mejores jugadores, a diferencia de casos como la liga española, donde los clubes negociaron sus derechos de transmisión individualmente, y el Real Madrid y Barcelona tomaron la gran mayoría de los ingresos.
Más recientemente, La Liga y la Bundesliga han intentado ponerse al día e implementar este modelo de marketing y distribución de ingresos en sus propias ligas, pero el EPL ya tiene una ventaja de 10 años en el mercado global. Seguirá siendo la liga de fútbol más popular del mundo por un buen tiempo.
Fuentes:
Comercializando la marca Premier League
Marketing y promociones en la Premier League