¿Cómo logró Uniqlo firmar a Novak Djokovic para un acuerdo de respaldo?

Answer 1

Djokovic estuvo con Adidas de pies a cabeza durante mucho tiempo.

Entonces Adidas decidió hundir la mayor parte de su presupuesto de tenis masculino en Andy Murray. Djokovic continuó usando zapatos Adidas, pero firmó un acuerdo a largo plazo con la marca italiana Sergio Tacchini para la indumentaria. El acuerdo implicaba una garantía relativamente pequeña, pero la promesa de una mayor ventaja en regalías y bonos si Djokovic lo hacía bien.

Entonces Djokovic ganó cuatro Slams en ropa Tacchini, y la marca no pudo capitalizar su éxito por completo. Experimentaron una serie de desafíos de suministro y distribución de pesadilla que resultaron en que la mayor parte de su ropa nunca llegara a los EE. UU., El mercado de ropa de tenis de alta gama más lucrativo del mundo, y aparentemente no pudieron satisfacer la demanda en ninguna parte. Luego, según CNBC, Tacchini comenzó a perder los pagos de bonificación y Djokovic rescindió el contrato.

Eso lo puso en una situación en la que no tenía contrato de ropa, pero aún tenía un acuerdo de calzado (o al menos un entendimiento de algún tipo) con Adidas. Esto limitó sus opciones de manera muy significativa. Era uno de los mejores jugadores del mundo y necesitaba / merecía un acuerdo que le pagara en consecuencia, pero Adidas no era una opción desde los tobillos. Entonces él y su agente tuvieron que buscar marcas de ropa, y debido a los zapatos Adidas tuvieron que enfocarse en marcas no competitivas, del tipo que yo llamaría “ropa deportiva” en lugar de “rendimiento atlético”. Ralph Lauren, Tommy Hilfiger y sí, Uniqlo, son el tipo de marca de la que estoy hablando. Lauren podría haber sido una opción, pero Lauren ya gasta una fortuna en tenis patrocinando el Abierto de Estados Unidos y vistiendo a todos los jugadores de línea y balones, por lo que es posible que no hayan tenido suficiente presupuesto de tenis para pagarle a Djokovic una cantidad razonable. Uniqlo era una elección lógica en ese momento. Obviamente, intentaban dejarse llevar por el tenis, ya habían fichado previamente al jugador japonés Kei Nishikori, y Djokovic pudo elevar su perfil de manera significativa.

Dato curioso: el sábado 6 de septiembre de 2014, Nishikori y Djokovic se enfrentaron en la primera semifinal masculina de Uniqlo en un evento de Grand Slam. Nishikori derrotó a Djokovic, 6-4, 1-6, 7-6 (7-4), 6-3.

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