Sí, y luego la tendencia se revertirá porque dejará de tener sentido tanto para las ligas como para las compañías de cable. Pero volviendo a la pregunta. . .
Primero, están sucediendo dos cosas para impulsar esta tendencia:
- El deporte es una de las últimas oportunidades de entretenimiento en tiempo real. En un mundo de DVR y canales de transmisión digital como Hulu y Netflix, es cada vez más difícil para NBC conseguir que entre y se siente a través de un comercial. Resulta que es muy probable que lo hagas durante una transmisión deportiva. Las transmisiones deportivas siguen siendo eventos sociales y parecen atraer constantemente calificaciones
- La discrepancia entre los grandes mercados de medios y los pequeños es mucho mayor debido al creciente valor de un espectador cautivo. Esto significa que los equipos en Los Ángeles, Nueva York, Dallas y otras grandes áreas metropolitanas tendrán una gran ventaja de ingresos en las ligas donde eso sea importante. El crecimiento de los ingresos por espectador en los últimos 30 años ha sido asombroso y es lo que impulsa principalmente los salarios de los jugadores (así como el valor de las ligas) a lo que la mayoría de la gente considera niveles ridículos. Hemos llegado a un punto de inflexión en el que el valor de los grandes equipos de mercado es mayor de lo que las filiales locales pueden capitalizar *. Esperaría que esto continúe en los próximos cinco años y, como resultado, más equipos de béisbol y baloncesto obtendrán ofertas de súper medios que les darán una ventaja competitiva.
Entonces, dos cosas que lo terminarán:
- Hay más dinero en los contratos de televisión nacional que en el local. Después de todo, ¿quién va a exigir un mejor trato, los negociadores de la liga o los propietarios locales que pueden ser familiares y no están acostumbrados a las negociaciones con los medios? La NFL recibe $ 4ba al año por sus contratos nacionales de televisión. Eso es más de lo que la NBA está aportando en todos los canales. Ya estamos viendo que las redes deportivas locales como YES y la nueva red de los Lakers ni siquiera tienen la influencia para ser ofrecidas por todas las estaciones de cable locales. Si no fuera por Jeremy Lin, muchos neoyorquinos aún no podrían ver los juegos de los Knicks. Los Lakers están pasando por esto ahora mismo por lo que realmente es una cantidad de dinero trivial **. ¿Cuándo fue la última vez que escuchaste acerca de que eso le sucedió a ESPN? Correcto. Y tienen tanta influencia que pueden llevar todos los canales de mierda en la red de Disney en sus faldas.
- El modelo actual de la NBA probablemente no sea sostenible. Simplemente comienza a tener menos sentido ser un pequeño propietario del mercado hasta el punto de disminuir los rendimientos. Tienes que pagar el mismo salario que los equipos ricos, pero no obtienes el acuerdo de medios masivos. Más pronto que tarde, la NBA y la MLB tendrán que seguir a la NFL y unirse en torno a los derechos nacionales de transmisión como el vehículo prominente para llegar a los fanáticos, aumentado con los derechos digitales (en línea). A medida que eso suceda, el valor de estos acuerdos locales disminuirá sustancialmente. Desde la década de los noventa, la NBA ha expandido más o menos su presencia nacional en televisión cada año. La próxima reposición de sus derechos de transmisión probablemente contará con una cobertura nacional significativamente mayor y mucha más cobertura NBATV. Tampoco sería sorprendente ver que algunos de los ingresos de los derechos de los medios locales se compartan en el próximo convenio colectivo. Los grandes equipos del mercado siempre han tenido la ventaja de poder vender más asientos a precios altos, pero se trata de una ventaja de diez veinte millones de dólares. Con los derechos de los medios locales, podría estar hablando de cientos de millones de dólares. Comienza a parecerse más a una liga con el descenso en el lugar, aunque obviamente ese no es el caso.
* http: //www.dallasnews.com/sports…
** http: //articles.latimes.com/2012…